Спорт

Олімпіада в Пекіні спантеличила глобальних спонсорів

Дар'я Подхалюзіна

Олімпіада

Основні спонсори Зимових Олімпійських ігор у Пекіні досі не розпочали міжнародних рекламних кампаній через напружені відносини між США та Китаєм.

США, Великобританія, Австралія та Канада входять до країн, що оголосили дипломатичний бойкот Ігор, хоча їхні спортсмени, як і раніше, братимуть участь, передає ВВС.

Повідомляється, що уряди цих країн критикують Китай за порушення прав людини щодо уйгурів, а також за його дії в Тибеті та Гонконзі.

Аналіз BBC показує різке скорочення кількості твітів, що стосуються Ігор, від глобальних спонсорів Олімпійських ігор порівняно з торішніми літніми іграми в Токіо.

Колишній директор з маркетингу Олімпійського комітету США на Олімпійських іграх 2008 року в Пекіні Рік Бертон сказав, що транснаціональні корпорації "ходять вістрям ножа".

"Я не думаю, що якийсь із них як глобальний бренд може дозволити собі або хоче образити китайський уряд", - говорить він.

Зазначається, що офіційними світовими партнерами Олімпіади є Airbnb, Alibaba, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca-Cola, Intel, Omega, Panasonic, Procter & Gamble, Samsung, Toyota та Visa.

Крім Allianz, всі вони були світовими партнерами Токіо 2020.

Напередодні Олімпійських ігор у Японії багато партнерів просували контент у соціальних мережах, розкручуючи Ігри.

Наприклад, французька технологічна фірма Atos напередодні Ігор десятки разів писала в Твіттері і регулярно публікувала контент, відзначаючи місяці, тижні та дні до початку Ігор.

Вона також розмістила відео, яке пояснює, як його технологія використовувалася на Олімпійських іграх.

Деякі інші великі міжнародні партнери регулярно писали у Твіттері про спортсменів та інновації, пов'язані з Олімпійськими іграми.

Тим не менш, у тих же звітах майже не згадуються Ігри у Пекіні у 2022 році, які відбудуться з 4 по 20 лютого.

"Visa, Coca-Cola та інші тримали надзвичайно низький маркетинговий профіль, - каже Діана Чойлєва, головний економіст Enodo Economics.

Пояснення, за її словами, у бойкоті Вашингтона.

Міжнародний олімпійський комітет (МОК) повідомив, що його партнери у всьому світі є довгостроковими і не обирають місце проведення Ігор.

"Комерційні партнери не беруть участь у виборі господарів Олімпійських та Паралімпійських ігор", - йдеться у повідомленні.

Але рішення віддати Ігри Китаю поставило олімпійських партнерів перед дилемою.

Виробник годинника Omega зазначив, що вони є спонсорами Олімпійських ігор, а не місця їх проведення.

"По-перше, ми хочемо наголосити, що Omega не є спонсором Пекінських ігор 2022 року", - сказав представник компанії, додавши, що вона є "офіційним хронометристом та обробником даних Олімпійських ігор".

Проте це не завадило йому відзначати минулі Олімпійські ігри у соціальних мережах, набагато більше, ніж у Пекіні 2022 року.

Зазначається, що проблема полягає в тому, що надмірна підтримка Ігор спонсорами без посилання на звинувачення у порушенні прав людини у Китаї викликає критику з боку Заходу.

Так само будь-яка заява, що критикує китайський уряд, може зашкодити перспективам ведення бізнесу в країні.

"Ми не коментуємо питання, що виходять за рамки нашої ролі як всесвітній ІТ-партнер Олімпійських і Паралімпійських ігор", - заявили в компанії Atos.

Бертон вважає, що компанії "зберігають мовчання" частково з політичних причин, але є й інші фактори.

"Багато з цих спонсорів витратили багато грошей у Токіо лише кілька місяців тому, так що це не лише невелика втома, але я думаю, що їхні бюджети обмежені", - каже він.

"Зимові ігри традиційно ніколи не були такими масштабними, як літні", - додав він.

Але інші вважають, що Пекін-2022 ставить перед глобальними корпораціями проблему, яка не зникне.

"Транснаціональним корпораціям буде все важче зберігати нейтралітет у суперництві великих Китаю та США", - каже Чойлєва.

Apple, найдорожча компанія у світі, давно бореться із цією проблемою. Його ланцюжок поставок залежить від виробництва в Китаї, і ця країна є величезним ринком для фірми.

Проте її виконавчого директора Тіма Кука регулярно критикують за те, що він мовчить щодо звинувачень щодо прав людини на адресу Китаю.

Усі олімпійські партнери кажуть, що пристрасно вірять у права людини.

Але Зумретай Аркін із Всесвітнього уйгурського конгресу зв'язалася з ними минулого року і попросила про зустріч, щоб поговорити про ймовірні порушення прав людини, і каже, що відповіддю було мовчання.

"Ці компанії завжди просувають свої цінності, заявляючи, що вони прагнуть інклюзивності, прав людини і всіх цих прекрасних цінностей. Але коли справа доходить до Китаю, вони просто мовчать", - говорить вона.

"Уся справа в грошах", - додає вона.

Alibaba — єдиний олімпійський партнер із Китаю, але він також опинився у пастці цього дипломатичного перетягування каната.

"Alibaba стикається з безліччю вразливостей. Вони не тільки торгують на Нью-Йоркській фондовій біржі, але й ведуть значний бізнес через свою торгову платформу та електронну комерцію зі Сполученими Штатами", - говорить Скотт Кеннеді, експерт з Китаю в Центрі стратегічних та міжнародних досліджень.

Так само, як західні компанії турбуються про протистояння з Китаєм, китайські компанії турбуються про протистояння зі США.